The Islamic Revolution Approach

The Islamic Revolution Approach

Cultural reasons why Iranian consumers refuse to consume Iranian goods and national production

Document Type : Original Article

Authors
Farhang Abroomandi 1
Bahram Kheiri 2
Ahmad Vedadi 3
1 PhD student, Department of Business Management, Tehran Center, Islamic Azad University, Tehran, Iran
2 Associate Professor, Department of Business Management, Tehran Center, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3 Associate Professor, Department of Public Administration, Tehran Center, Islamic Azad University, Tehran, Iran.
Abstract
The present article aims to discover and investigate the reasons for Iranian consumer refusal to use Iranian products and the lack of support for national production. The methodology of the present study focuses on the use grounded theory in order to achieve a comprehensive marketing model. And then attempted to test the model using a questionnaire tool distributed among 430 chain stores consumers. The research's approach was to explore theoretical context in which the consumer, manufacturer, and marketer, through the daily activities and living under the modern paradigm and consumerism, gained a deeper awareness of the various aspects of their behaviors. The results of this research in the qualitative section obtained through in-depth interviews have led us to conclude that materialism and the alienation of the consumer human being have become one of the most fundamental concepts of modern human life.
Keywords
Materialism
self-alination
Supporting national production
grounded theory
Iranian Products
اسکید مور، ویلیام(1385)، تفکر نظری در جامعه‌شناسی، جمعی از مترجمان، قم، پژوهشگاه علوم و فرهنگ اسلامی،  چاپ اول، ص166.
بحرینی­زاد، منیژه؛ مقدم­جزه، محبوبه.(1395). تأثیر مادی­گرایی مصرف­کننده بر خرید وسواسی، خرید ناگهانی و استفاده­ی نادرست از کارت اعتباری. دوفصلنامهعلمی- پژوهشی دانشگاهشاهد. سال بیست و سوم. دوره جدید شماره 7. صص 12-1.
الحسینی المدرسی، سیدمهدی.، محمدی، فاطمه.، باقری قره­بلاغ، هوشمند.، کشاورز مولایی، مصطفی.(1394). بررسی اثر مذهب  مادی­گرایی و ویژگی­های جمعیت شناختی مصرف­کننده بر درگیری ذهنی با پوشاک مد، فصل­نامه تحقیقات فرهنگی ایران، شماره 3، صص 189-213.
حیدرزاده، کامبیز.، رئیس روحانی، فرشته. (1393). بررسی تاثیر عوامل جمعیت شناختی و درک از برند بر تمایل به خرید خودروهای لوکس در میان مصرف کنندگان. مجله مدیریت توسعه و تحول. شماره 18. صص 13-22.
حیدرزاده، کامبیز؛ ایرانی، ندا.(1390) بررسی نقش ارزش مبتنی بر فایده و لذت جویانه در رضایت مصرف کنندگان از خرید پوشاک در ایران. نشریه­ی مدیریت توسعه و تحول. دوره 3 . شماره 7 . صص 90- 69. 
حیدرزاده، کامبیز؛ حسنی پارسا، الهام.(1391). بررسی تاثیر ارزشهای لذت جویانه بر رفتار خرید مصرف کنندگان. مجله مدیریت بازاریابی. شماره 17. صص 35-17.
زاهدنیا،محمد،(1395) ،مصرف گرایی به دنبال ایجاد هویت نوبن اجتماعی،نشر جامعه شناسان
فراستخواه، مقصود (1395)، روش تحقیق کیفی در علوم جتماعی با تاکید بر نظریه برپایه(گراندد تئوری GTM)" ، تهران: انتشارات آگاه.
کوزر، لوئیس و روزنبرگ، برنارد؛ (۱۳۸۳)، نظریه‌های بنیادی جامعه‌شناختی، فرهنگ و ارشاد، تهران، نی، چاپ دوم.
کوزر، لوئیس، (۱۳۸۰)، زندگی و اندیشه بزرگان جامعه‌شناسی، محسن ثلاثی، تهران، علمی، چاپ نهم.
کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری (1393). اصول بازاریابی. ترجمه علی پارساییان. انتشارت ادبستان جهان نو. چاپ هفتم. جلد اول.
گیدنز، آنتونی(1387)،  جامعه‌شناسی، منوچهر صبوری، تهران، نی، چاپ بیست و دوم، ص800.
محمد پور، احمد(1392)، روش تحقیق کیفی ضدروش، تهران: انتشارات جامعه شناسان.
محمدپور، احمد(1389) ،فراروش، بنیان‌های فلسفی و عملی روش تحقیق ترکیبی در علوم اجتماعی و رفتاری، تهران: انتشارات جامعه شناسان .
موون، جان، مینور، میشل(1393)،رفتار مصرف کننده، ترجمه: کامبیز حیدرزاده، تهران:انتشارات کتاب مهربان.
عبدالوند، محمدعلی؛ ریحانی، ناهید.(1389). نقش و تأثیر پیشایند‌های روانشناختی و نام تجاری بر مصرف کالاهای لوکس در قشر جوانان. مجله مدیریت بازاریابی. شماره 8. صص 33-1.
Alexander, S. and Ussher, S. (2012), “The voluntary simplicity movement: a multi-national survey analysis in theoretical context”, Journal of Consumer Culture, Vol. 12 No. 1, pp. 66-86.
Belk, R. W. & Pollay, R. W. (1985), Materialism and Magazine Advertising During the Twentieth Century, Advances in Consumer Research, 12(1), 394-398.
Belk, R.W. (1984). Three scales to measure constructs related to materialism: reliability, validity, and relationships to measures of happiness. Advances in consumer research, 11(1), 291-297
Belk, R.W. (1985). Materialism: traits aspects of living in the material world. Journal of Consumer Research, 12(3), 265-280.
Brown, K.W. and Kasser, T. (2005), “Are psychological well-being compatible? The role of values, mindfulness, and lifestyle”, Social Indicators Research, Vol. 74 No. 2, pp. 349-368.
Chaplin, L.N. and John, D.R. (2007), “Growing up in a material world: age differences in materialism”, Journal of Consumer Research, Vol. 34 No. 4, pp. 480-493.
Comegys, C. (2006), “Materialism and social consumption”, Journal of Marketing Theory and Practice, Vol. 14 No. 4, pp. 287-299.
Giddens, J.L., Schermer, J.A. and Vernon, P.A. (2009), “Material values are largely in the family” Personality and Individual Differences, Vol. 46 No. 4, pp. 428-431.
Goldsmith, R.E., Flynn, L.R. and Clark, R.A. (2011), “Materialism and brand engagement as shopping motivations”, Journal of Retailing and Consumer Services, Vol. 18 No. 4, pp. 278-284.
Karabati, S. and Cemalcilar, Z. (2010), “Values, materialism, and well-being Journal of Economic Psychology, Vol. 31 No. 4, pp. 624-633.
Kashdan, T.B. and William, E.B. (2007), “Materialism and diminished well–being: experiential avoidance as a mediating mechanism”, Journal of Social Psychology, Vol. 26 No. 5, pp. 521-539.
Kasser, T. and Ahuvia, A.C. (2002), “Materialistic values and well-being in business students”, Journal of Social Psychology, Vol. 32 No. 1, pp. 137-146.
LaForge, M.C. (2010), “Materialism and its relationship to individual values”, Psychology & Marketing, Vol. 27 No. 8, pp. 780-798.
Maslow, A.H. (1943), “A theory of human motivation”, Psychological Review, Vol. 50 No. 4, pp. 370-396
Richins, M.L. (2011), “Materialism, transformation expectations, and spending: implications”, Journal of Public Policy & Marketing, Vol. 30 No. 2, pp. 141-156.
Richins, M.L. and Dawson, S. (1992), “A consumer values orientation for materialism and its measurement: scale development and validation”, Journal of Consumer Research, Vol. 19 No. 4, pp. 303-316.
Richins, M.L. and Rudmin, F.W. (1994), “Materialism and economic psychology”, Journal of Economic Psychology, Vol. 15 No. 2, pp. 217-231.
Muncy, J.A. and Eastman, J.K. (1998), “Materialism and consumer ethics: an exploratory study”, Journal of Business Ethics, Vol. 17 No. 2, pp. 137-145.
Saunders,S.A.(2007),“A snapshot of five materialism studies”, Journal of  Psychology, Vol. 1 No. 1, pp. 14-19.
Segev, Sigal and Aviv, (2015),"A closer look into the materialism construct: the antecedents and consequences of materialism ", Journal of Consumer Marketing, Vol. 32 Iss 2 pp. 85 - 98