The Islamic Revolution Approach

The Islamic Revolution Approach

The role of social media marketing and brand social identity in the clothing industry with emphasis on the criteria of the Supreme Council of the Cultural Revolution

Document Type : Original Article

Authors
Peyman Alidoost Zoghi 1
Ebrahim Chirani 2
Mohammad Reza Azadeh Del 3
1 PhD Student in Business Management, Anzali International Center, Islamic Azad University, Anzali, Iran
2 Assistant Professor, Department of Business Management, Rasht Branch, Islamic Azad University, Rasht, Iran (Corresponding Author)
3 Assistant Professor, Department of Public Administration, Rasht Branch, Islamic Azad University, Rasht, Iran
Abstract
The present article examines and studies the social media marketing and social identity of the brand in the Iranian clothing industry with emphasis on the criteria of the Supreme Council of the Cultural Revolution. The main question of the article is: Does the marketing of the clothing industry, as one of the distinctive features in today's world of economics and management, meet the criteria of the Supreme Council of the Cultural Revolution? And by considering these criteria, will social media marketing and social identity of brands be able to play an effective role in promoting national and indigenous patterns of clothing and lifestyle of people in society? The hypothesis that can be made on this basis is: In the Iranian clothing industry, which is based on the emphasis on cultural identity, especially in the era of rapid globalization, there is a reciprocal relationship between social media and brands in the field of marketing. The results show that the criteria in the approvals of the Supreme Council of the Cultural Revolution as the highest cultural institution in the field of clothing, can use marketing as a powerful tool to create a culture in the field of clothing and lifestyle of people in accordance with established principles.
Keywords
brand
social media
social identity
clothing industry
marketing
Supreme Council of the Cultural Revolution

  1. آرمان، مانی و جاویدفر، محبت (1395)، «نقش فعالیت‌های  بازاریابی رسانه ای اجتماعی در توسعه ارزش ویژه مشتری»، نشریه مدیریت توسعه و تحول، زمستان 1395، شماره 27، صص 201ـ191. 

    1. آقاپور، علی (1398)، «شورای عالی انقلاب فرهنگی»، دانشنامه جهان اسلام، شماره 27، صص 713ـ710.
    2. ابراهیمی، ا. خلیفه، م. سمیع زاده، م. (1391)، «بررسی تاثیر فرآیندهای روان‌شناختی هویت برند و شخصیت برند بر وفاداری برند»، نشریه چشم‌انداز مدیریت بازرگانی، زمستان 1391، شماره 45، صص 203ـ184.
    3. ادگار، اندرو و سج ویک، پیتر (1387)، مفاهیم بنیادی نظریه‌ی فرهنگی، ترجمه: مهران مهاجر و محمد نبوی، تهران: آگه.
    4. افروغ، عماد و مهربانی فر، حسین (1397)، «مطالعه چرخه مد لباس در جامعه ی ایران»، نشریه زن در فرهنگ و هنر، بهار 1397، دوره ی دهم، شماره 1، صص 27ـ1.
    5. بخشی‌زاده برج، ک. و دیلمی، پ. (1398)، «نقشه‌ی ذهنی مد اسلامی ـ ایرانی با تمرکز بر سبک پوشش زنان»، نشریه فرهنگ در دانشگاه اسلامی، شماره 33،
    6. بشیریه، حسین (1382)، عقل در سیاست: سی و پنج گفتار در فلسفه، جامعه‌شناسی و توسعه سیاست، تهران: نگاه معاصر.
    7. بودریار، ژان (1399)، وانموده‌ها و وانمود، ترجمه: پیروز ایزدی، تهران: ثالث.
    8. خدادادی، نهال (1392)، «بررسی تاثیر هویت برند بر وفاداری مشتری از دیدگاه هویت اجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان تلفن همراه شهر تهران)»، نشریه مطالعات مدیریت و کارآفرینی، بهار 1399، دوره 6، شماره 30، صص 130ـ112.
    9. خورشیدیان، رائیکا و همکاران (1393)، «نقش رسانه‌ها در هدایت فرهنگ عمومی (بررسی موردی: جریان مد در جامعه)»، نشریه رسانه و فرهنگ، پائیز و زمستان 1393، شماره 8، صص 90ـ73.
    10. دهدشتی، ز. جعفرزاده، م. بخشی زاده، ع. (۱۳۹۱)، «بررسی دیدگاه هویت اجتماعی برند و تاثیر آن در توسعه وفاداری به برند (مورد مطالعه: شرکت تولیدکننده محصولات لبنی کاله)»، تحقیقات بازاریابی نوین، سال دوم، شماره دوم، شماره پیاپی (۵)، تابستان ۱۳۹۱، صص ۱۰۶-۸۷.
    11. دهشیری، محمدرضا (1388)، «رسانه و فرهنگ‌سازی»، فصلنامه تحقیقات فرهنگی، دوره دوم، شماره 8.
    12. دهقان، حوریه و سمیعی اصفهانی، علیرضا (1396)، «رویکرد دولت سازندگی به جهانی شدن اقتصاد و تاثیر آن بر رابطه‏ی دولت ـ بازار در دهه‏ی دوم انقلاب»، رهیافت‏های سیاسی و بین‏المللی، شماره 49، صص 67ـ40.
    13. ذاکائی، م. س. و شفیعی، س. (1389)، «کالبدشکافی سیاستگذاری فرهنگی جمهوری اسلامی ایران در حوزه سبک زندگی دختران»، فصلنامه انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات، سال ششم، شماره 20، صص 119ـ77.
    14. رهیاب، حسین (1381)، ماهیت، موانع و امکانات نوسازی هویت ایرانی: مجموعه مقالات خودکاوی ملی در عصر جهانی شدن، تهران: قصیده سرا.
    15. صادقی مقدم، م. ح. اسکوئی. م. قسمتی تبریزی، ع. (1395)، مهمترین فعالیت‌ها و دستاوردهای شورای عالی انقلاب فرهنگی 1394ـ1384، تهران.
    16. صالحی، علی (1392)، «بررسی رابطه بین فرهنگ و رفتار مصرف‌کننده»، پژوهشهای علوم انسانی استان اصفهان، سال پنجم، شماره بیست و پنجم، آبان 1392، صص 128ـ107.
    17. قوام، عبدالعلی (1382)، جهانی شدن و جهان سوم: روند جهانی شدن و موقعیت جوامع در حال توسعه در نظام بین‌الملل، تهران: دفتر مطالعات سیاسی و بین‌الملل.
    18. کاستلز، مانوئل (1380)، عصر اطلاعات: اقتصاد، جامعه و فرهنگ، ترجمه: ا. عقیلیان، ا. خاکباز و ح. چاووشیان، تهران: طرح نو.

    20.کهنسال، م. فیروز زارع، ع. (1393)، «بررسی عوامل اقتصادی ـ اجتماعی موثر در تاثیرپذیری مشتریان از سیاست‌های  تبلیغاتی بازاریابی: کاربرد الگوی مالتی‌نومینال لاجیت»، نشریه تحقیقات اقتصادی، بهار 1393، شماره 106، صص 18ـ1.

    1. گل محمدی، ابراهیم (1393)، جهانی شدن، فرهنگ، هویت، تهران: نی.
    2. میرک زاده، ع. ا. و بهرامی. م. (1390)، «بازاریابی اجتماعی، فصلی نوین در سیاست‌های بازاریابی»، نشریه رشد آموزش علوم اجتماعی، تابستان 1390، شماره 51، صص 45ـ38.
    3. نافعی، م. آندرواژ، ل. سعیدنیا، ح. (1398)، «الگوی پارادایمی فعالیت‌های بازاریابی اخلاقی رسانه‌های اجتماعی با تاکید بر ارزش ویژه برند و پاسخ مشتری»، اخلاق در علوم و فناوری، بهار 1399، سال پانزدهم، شماره 1، صص 157ـ151.
    4. نامدار، مهدیه (1390)، «نقش رسانه در مناسبات جهانی‌سازی و بحران هویت جوانان»، نشریه مطالعات جوانان و رسانه، پائیز 1390، شماره 2، صص 101ـ67.
    5. والکر، جان و چاپلین، سارا (1385)، فرهنگ تصویری: مبانی و مفاهیم، ترجمه: ح. گرشاسبی و س. خاموش، تهران: اداره کل پژوهشهای سیما.
    6. هال، استوارت و دیگران (1390)، درباره مطالعات فرهنگی، گردآوری و ویرایش: جمال محمدی، تهران: چشمه.

    منابع به انگلیسی:

    1. Akdemir, Nihan (2018), ''Visible Expression of Social Identity: The Clothing and Fashion'', Gaziantep University Journal of Social Sciences, 17 (4), pp. 1389-1397.
    2. Bennet, R., Hartel, C.E.J., & Mccoll-Kennedy, J.R. (2005). ''Experience as a Moderator of Involvement and Satisfaction on Brand Loyalty in a Business-to-Business Settings'', Industrial Marketing Management, 34, 97-107.
    3. Burmann, C. Jost-Benz, M. & Riley, N. (2009). ''Towards an identity-based brand equity model'', Journal of Business Research, 62, 390–397.
    4. Chaudhuri, A. and Holbrook B. M. (2001), "The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affects to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty", Journal of Marketing, 65, 81-93.
    5. Croucher, Sheila (2018), Globalization and Belonging: The Politics of Identity in a Changing World, Rowman & Littelfield.
    6. Dann, Stephen., (2010), ''Redefining social marketing with contemporary commercial marketing definitions'', Journal of Business Research, 63 (2), 147–153.
    7. Feinberg, R. Marato, L. Burroughs, J. (1992), ''Clothing and Social Identity'', Clothing and Textiles Research, Vol. 11, Issue I, pp. 18-23.
    8. Hansen H, Samuelsen B. M, Silseth P. R. (2008), ''Customer perceived value in B-2-B service relationships: investigating the importance of corporate reputation'', Industrial Marketing Management, 37(2), pp. 206–17.
    9. Joachimsthaler, E., Aaker, D A (1999), ''Building brands without mass media'', Harvard Business Review on Brand Management, 1–22.
    10. Kapferer, Jean-Noel (2012), The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking, Kogan Page Publishers.
    11. Keller, K. L. (2011), Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, Pearson.
    12. McChesney, Robert (2007), Communication Revolution: Critical Junctures and the Future of Media, Press University of Michigan.
    13. Yakup, D., Mücahit C., Reyhan O. (2011), ''The Impact of Cultural Factors on the Consumer Buying Behaviors Examined through an Empirical Study'', International Journal of Business and Social Science, vol. 2, no. 5.